轮转喷墨机向左，产能过剩向右：图文经济真正角逐，开始了！

两年一次的全印展在上海刚刚落下帷幕，有人说这是喷墨时代预热展会，也有人说这是轮转喷墨设备的产品发布会，从本次展会主题内容来看，提到了智造，也提到边界和动能，但是从各厂商和媒体报道来看，更多的是宣传报道各种喷墨轮转机的发布和设备，发布会的现场和设备的高速打印视频震憾人心。

时下，对于疫情，大家也都快麻木了。既然疫情这么厉害，能有口饭吃也就不错了，经济放缓就很容易理解和接纳。

这种情况下，大家都应该捂紧口袋开源节流，很多老板采取持币观望、谨慎投入的心态。

在绝大多数图文店老板操碎心想活下来的时候，几百万元一台的轮转高速喷墨印刷机装机量一直增长。新设备不断提高的产能，也不知会引发谁家悲哀和谁家欢喜。

这背后有着数字印刷行业的难言之隐，数字印刷行业始终有“产能崇拜”，从广义的市场逻辑上讲，大家觉得产能提高了，市场份额就上去了，利润自然也就上去了。从具体的企业来看，其实这一切都是为了生存，这是以低价竞争为主的门店、生产加工中心为了防止对手扩大市场份额和提高自我保护能力，毕竟产能提高了，成本降下来，可有效防范价格战所带来的市场冲击，还可打压对手的市场份额。至于产销是否对路，是否有人愿意买单，这个可以暂且放到下一步。在这种市场环境下，大家只能拼命产能升级。事实上，数字印刷产能过剩已经是很久以前的事，而且我们这行很少有人提到“去产能”，市场的形势反而是让产能进一步在扩大。

现在，不管什么类型的快印门店总要将设备一分钟打印多少张，作为购机的重要参考指标之一，这无非是在考虑成本和效率的问题，其实也是有效自我保护的一种措施。

在喷墨技术不断大放光彩的同时，只有少量的中小型店考虑用打印介质更广泛、色彩更真实、维护更简单和更环保的小型喷墨打印设备替代一些传统的激光打印设备，这和媒体和厂家宣传的侧重点还是有一定的关联，大店和生产加工中心都在安装大型轮转喷墨设备。

市场持续低迷而产能无限增加，势必会让行业的整体发展受到一定影响，受价格战影响市场利润已经见底，更简单方便操作的手机自助打印机将在未来不同市场领域挤占一部分市场上简单的打字复印市场份额，这会让中小型图文店的生存举步维艰。

只要有防同行产能的效应，哪怕就是短期，这些企业就敢于拼命在产能上加杠杆。

打算去产能，反而是产能进一步扩大；打算降杠杆，反而是资本开始进场。

无论是上述哪种门店的问题，最终都会通过市场的运作，演变成全国性的数字印刷行业问题。

当我们在谈论全国各地轮转高速喷墨印刷设备的装机量时，是否能想到，其实这也是和大家息息相关的事。

今明两年的经济压力是如此巨大，使得原本就沉迷于提高产能的门店、生产加工中心，更加要拼命鼓励生产，提高产能，降低成本。

而这些产能到底能否最后转化为销售并产生利润？这是设备厂家根本不会关心的事情！

我们就看到了一个行业很有意思的现象：

一方面明知市场低迷，而另一方面还在血拼产业升级，成本都已经到达临界点了（纸张成本）。 

打印市场价格越来越低，投入的成本和负债率却居高不下。这种情况何曾相识，早年大批的传统印刷厂也是这样慢慢倒下去的。

很多生产加工中心、门店大量负债用来保生存、稳增长，可最终债都是要还的，在市场疲软产能过剩情况下导致开机率低到更是触目惊心，一年只有半年的活儿，未来会出现更多的僵尸企业。

要稳定，就要放水，就要接受产能过剩，就要看着宏观杠杆率飙升，就要让很多人有口饭吃，哪怕经济上毫无价值；可是，如果真的接受这些，企业财务体系会衍生出大量的不良债务，造就了整个经济体系的不稳定。

可一个内需极度疲软的市场，一个全行业崇拜产能的市场，一个产销无法对路的市场，根本不可能扭转产能过剩的问题。

图文快印门店由于体量太小，多数是承受不了任何剧烈震荡的，这其实也是数字印刷发展的核心命门。

重新洗牌让产能过剩的企业大规模淘汰，从而为未来的数字印刷良性发展奠定基础。

经济发展本身，就是新陈代谢。但我们看重的只是新产能替代旧产能，却没有仔细思考新产品替代原来落后的产品，其实这才是解决产能过剩的根本性问题。要去创造产品、创造客户需求、创造市场。

最后结尾部分我想借用史蒂夫·乔布斯说的一段话，告诉我们图文快印同行：

有些人说，消费者想要什么就给他们什么，但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。

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